更难。绝对难。

在许多方面，针对搜索进行优化似乎比以往更加容易。搜索引擎会继续发展和交流排名因素，因此每个人基本上都知道他们应该做什么，并且像一劳永逸的工具可以处理SEO多年以来的繁琐工作。

事实是，基本SEO策略的简化不仅简化了流程，还提高了标准。当大多数网站适合移动设备使用时，请使用适当的关键字和元描述，并且会被搜索引擎抓取，还剩下什么？哦，只是艰难的东西。

更多技术

我们在过去一年中发现的一些挑战比以往任何时候都更加难以解决。这些挑战中的许多挑战都是由营销技术日益复杂化所驱动的。这里有一些例子：

您如何优化跨两个子域运行的网站？（我们听到你们都在喊“不要使用两个域”，但我向您保证，对于最近的客户而言，这不是一个选择。）

那么本质上是一半网站和一半Web应用程序的网站呢？数据，结构和内容在一个部分与另一部分之间可能相差很大，这可能会导致搜索引擎编制索引问题。

现代SEO如何与基于帐户或营销自动化策略（如门禁内容）相吻合？

速度：您的站点可能很快，但是当前指标是毫秒-足够快吗？

当搜索引擎为您的最佳关键字更改搜索引擎结果页（SERP）时，您会怎么做？我们的客户是一个很好的例子。搜索引擎更新了“要做的事情” SERP，以包含突出显示活动并直接链接到诸如“太空针塔”之类的提供商的磁贴，所有这些都在第一个结果之前。

更多内容驱动

这些都是技术挑战的例子，但是最大的挑战仍然是内容创作。内容的价值已经流失了很多墨水（简短的版本：人们想要内容，而搜索引擎正在尽一切努力将它们与最佳，最相关的内容联系起来）。问题在于创建内容（无论是书面的，照片的还是视频的）都很困难。创建同时具有独特性，吸引力，对SEO友好并与您的目标紧密联系的内容不仅困难，而且耗时且通常很昂贵。

换句话说，SEO是一项不错的长期营销投资，但是时间轴和投资使寻求快速，廉价获胜的公司望而却步。哦，顺便说一下，许多公司正在转向付费搜索以获取快速获胜，这具有讽刺意味的是，这抬高了广告成本，使SEO成为更好的投资。

钼含量，钼问题

即使对于在SEO内容营销方面投入大量资金的公司，您的策略也只会随着您向网站上添加页面，网络研讨会，视频和其他内容而变得更加复杂。再说一遍：我们已经看到了一些趋势：

它会在内部通信级别上进行更多工作，以使SEO要求与一致的语音，音调和消息保持平衡。

它在页面级优化级别上进行更多工作以确保内容可见。

它会在分析和数据分析级别上进行更多工作，以确保您的内容能够实现其目标并对策略进行重要调整。

需要明确的是，这些并不是最糟糕的问题。通常，大量高质量的内容将推动结果，但是赌注随着时间和/或预算的投入而增加，因此这些细节很重要。

更具竞争力

最后，有您的竞争。SEO并非凭空发生的-您的网站会与所有争夺相同搜索字词的网站进行比较。无论您是企业级SAAS提供商还是本地承包商，在过去的几年中，您的竞争都可能会提高他们的SEO游戏，因此您也需要这样做。

不仅如此，而且对于许多行业而言，聚合站点已经巩固，从而将营销力量和全国范围的影响力带到了利基和/或本地行业。这些网站吃光了搜索资源，并经常为希望比较提供商的用户提供更好的用户体验。