通过使用您的网站与已建立的品牌竞争（并且超越！），让您的小型企业在互联网上大放异彩。

网络中立主题引起科技界的激烈反应的原因同样是任何企业，无论规模，收入或类型，都可以将其网站用作强大的营销工具：互联网（以及大部分开放）为它提供动力的源代码）被创建为一个开放且可供所有人访问的全局公共资源，使其成为优秀的均衡器。无论您将自己的业务视为哪里，所有网站都通过无党派算法在搜索引擎中排名。

在谈话的这一点上，重要的是要指出我指的是“有机”或“自然”的搜索引擎结果-而不是在线广告。当我在上一段写“无党派”时，你们中的许多人可能会引起你的注意，因为百度是国内最大的搜索引擎，因为它是今天的科技巨头。

使用按点击付费（PPC）作为网站营销策略的一部分肯定有利可图，但事实仍然是它是一种在线广告形式，对于年轻或小型企业而言可能成本过高。

了解百度的有机搜索算法的一些基本功能，结合网页设计最佳实践，将使您的小型企业与更大的业务伙伴保持平衡，并创造一个公正的竞争环境（就像那些支持网络中立的人认为它应该是）。

您可以用来与更大的业务伙伴竞争的网站策略

遵循SEO和网站设计最佳实践

谈到您的小型企业的网站设计，第一个问题始终围绕预算和“需要花多少钱？”作为一个营销人员，曾为大小企业领导（并参与）网站设计和开发项目，您可以花3000元购买DIY服务，或者花100万元购买专业的网页设计机构，为您完成繁重的工作。

我想做的一个警告是价值250,000元的网站设计和开发价格。许多企业错误地将大价格标记与提供包含数字和SEO最佳实践的全新闪亮网站相提并论。毕竟，搜索引擎的第一页上有一个美丽而时尚的网站排名肯定值100万元......对吧？ 是的，不是？

虽然你可能是一个诚实的商人，但那里有不诚实的在线营销机构，他们非常愿意通过过度复杂的简单网站请求来收取你的钱（并向你收取费用）。我坐在销售部门附近，每天听到围绕（通常是不必要的）功能和高价格标签的电话对话，这是另一家数字机构为简单的网站设计和开发项目引用的。

例如，我很难想到一个中型律师事务所（少数几个地方，大约100名员工，一个小型营销团队，将在发布后维护网站）的情况，需要一个定制-在他们的网站背后建立内容管理平台，花费200元。然而，这是我上周五正在窃听的一次谈话。

如果他们没有任何可用的，请向他们询问与您的小型企业类似的客户的一些参考。任何值得您花时间和金钱的数字网络代理商都非常乐意为您提供这些信息。

请求来自多个不同营销机构的项目报价。如果一个人与其他人明显脱节，那就问问为什么并做更多的研究。如果您正在收集网站开发报价，我们很乐意为您提供。请与我们联系。

人们会认为，了解SEO最佳实践的数字营销机构会有一个按照自己的关键字排名的网站。虽然没有出现在搜索引擎排名第一的“最佳网络开发公司”不应该是一个交易破坏者，搜索该机构的名称，直到第五页才出现，应该为你引发一些警报。

作为一般规则，使用自定义（或专有）内容管理系统构建的网站仅受益于一方：拥有或创建代码的代理商。*作为理论的奉献者，我坚信不止一个人应该了解并能够更改/更新您的网站。虽然那个人可能不是您（或者甚至是您的小型企业），但网站代理商为您构建的网站代码和内容管理系统应该可以由不同的Web代理商（或开发人员）轻松操纵。

小企业的结构与当今的客户建立关系

最近发布的“哈佛商业评论”电子书，为数字时代设计营销组织，讨论了企业组织应如何构建营销部门（产品，广告，合作伙伴，活动，客户服务等）中的不同业务部门以适应客户旅程是不可预测的，不再是线性的。其中一位接受采访的CMO建议企业组织进行重组，以便他们更灵活，行动迅速;这将有助于他们在展示时充分利用客户机会。

听起来很像我的小企业的结构，不是吗？

此外，跨国公司因其庞大的规模和等级结构而放缓。您的小型企业可以非常快速地应对市场变化，因为您不会因结构和流程而放慢脚步;领导者做出决定并在几小时内执行。大公司通常需要多次会议，利益相关者购买，以及从法律上签字......所有这些都需要时间。当一家大公司能够对市场机会作出反应时，它就会来来去去。

当你是一个小企业主时，很容易看到主导品牌与他们的客户之间的关系，并假设他们正在玩一种完全不同于你的运动。他们拥有广泛的知名度，培养了与客户强烈的联系感，并且在工作中拥有大量的公关机器，这些机器使他们的名字成为头条新闻的好坏。虽然确实有很多优点伴随着高水平的认可，但重要的是要记住它并非总是这样，并且在某些时候，每个客户第一次发现它们。

知道Apple设计的光滑科技产品。直到消费者开始处理广告，我们才与世界上最知名的品牌建立关系。当然，小公司也会与客户一起度过这一时刻。如今，它可能会以数字形式出现，这就是为什么您的品牌通过您的网站呈现给客户的方式至关重要。当您的第一次体验您的业务是由您网站上提供的设计和信息定义的时候，您就有机会以与财富500强公司相同的方式参与其中。

使用常青设计原则构建Web策略

保持相关性和时尚性之间存在微妙的区别：保持相关性意味着您可以融入周围的世界，并了解客户在体验中所寻求的东西;时髦意味着追逐时尚，以获得关注。

小企业主常常成为追逐网站设计和发展趋势的受害者，希望他们能够在拥挤的市场中脱颖而出，并在适当的时刻吸引客户。不幸的是，这种策略通常会适得其反，因为潜在客户不了解如何在整个网站中导航而只是放弃（而是访问拥有良好用户体验的网站的竞争对手）。

另一方面，网页设计基于永恒的美学和逻辑导航，让您的客户可以在更长的时间内使用您的网站。当您围绕经得起时间考验的设计方案建立品牌时，您可能只需要在未来几年内进行细微的调整和内容更新，以保持您的品牌数字图像的相关性和相关性。

卓越的用户体验创造了忠诚的客户

随着产品使用和客户服务等核心组件的出现，您网站的用户体验在塑造客户与贵公司的整体关系方面发挥着重要作用。这可能是他们与您的品牌的大部分互动受到限制的地方，使您提供他们希望一次又一次返回的出色体验变得比以往任何时候都更重要。

毕竟，重复客户愿意为产品/服务支付溢价已经不是什么秘密了。而且，最近的研究表明，客户实际上愿意为拥有良好用户体验的网站上的产品支付近15％的费用。

通过内容营销建立您的小企业的权威（与客户和搜索引擎）

内容营销（名词）是一种涉及创建和共享在线材料的营销，例如视频，文章和社交媒体帖子，它们没有明确宣传品牌，但有意产生对其产品的兴趣或服务。

客户和搜索引擎都热爱内容营销，因为它有助于他们了解您的小企业在市场中的权威。

对于那些希望与老牌公司竞争市场份额的小企业而言，建立国家或全球知名度的可信度是一项挑战。值得庆幸的是，只要您合并了为读者提供有价值信息的内容，您的网站就可以为您做很多繁重的工作。

当您知道您的产品适合您解决哪些客户的痛点时，您可以创建内容来解释您的产品如何满足他们的需求。推荐和客户评论使您的潜在客户有机会听到曾经与他们处于类似情况的其他人。他们还将您的销售谈话要点传达给实际用户，他们努力证实您自己对产品的要求。

在使用内容营销来建立搜索引擎权限方面，我将参考之前的网络中立点：搜索引擎算法仅对网站提供给他们的因素进行排名。在营销您的网站和在搜索引擎中排名时，您和您的大型商业伙伴都处于相同的竞争环境中。